[论文关键词]期刊品牌文化建设文化部门 　　[毕业论文概述]加强期刊品牌文化建设，是期刊在日趋激烈的市场需求中站稳脚跟的必然趋势。与海外期刊业相比， 在我国期刊业发展趋势还不会有非常大差距，关键展示出在产业链实力差距、內容制做差距、优秀人才差距、管理方案差距等层面。

要使在我国期刊品牌文化建设迈上一个新的阶梯，必不可少在产业化运营、更有高层次人才加盟代理、平衡构造配置、建立营销推广管理决策管理体系等层面多方面期待。当今，在我国已经全力进行社会主义社会构建和谐社会基本建设，文化创意产品在构建和谐社会基本建设中占据着极其重要的影响力。期刊业做为文化创意产品销售市场的最重要构成部分，其具有充分运用得好坏针对人与环境文化艺术甚至构建和谐社会的创设实际意义全局性。

在目前，期待加强期刊品牌文化建设，既是期刊本身在日趋激烈的市场需求中站稳脚跟的必然趋势，也是在我国期刊业面向世界、不断发展在我国文化艺术危害的实际务必。一、期刊知名品牌的内函分析 期刊知名品牌是一种核心理念、一种观念，是期刊的读者在想到它时大脑中所显出的界面。

期刊知名品牌的组成，强调期刊所主要从事的散播科技知识和信息内容的创造力劳动者，得到 了为数众多的读者的接受，沦落读者不能缺乏的“精神力量”，这时候期刊的名字已沦落具有销售市场产品研发使用价值的无形资产摊销。一个学术期刊要要想沦落知名品牌期刊，至少不可不具有下列好多个最重要要素: 一是要使读者有归属感。

在现如今市场经济体制标准下，读者十分“老实巴交”，仅有学术期刊筹备得不错，在读者群中有非常好的用户评价，她们才不容易出钱售卖。如《读者》、《知音》那样的知名期刊，新刊发售一周内大部分售空，从而能够看到知名品牌的影响力。二是要句句戳心市场经济体制的磨练。

投放量规定期刊的生存情况，换句话说，仅有读者的归属感还过度，投放量必必须在销售市场上占有一定的市场份额，然后有大大的降低的室内空间。像美国的《国家地理》杂志期刊就以其成功的品牌策略，依然保持巨大的投放量，才促使世界各国各有不同皮肤颜色、語言的大家都能够见到它。三是要有特有的个性化。

个性特点即不同寻常。一些知名品牌期刊，更是因为特点与原创性、欲异性朋友的最好结合，才斩获大家的亲睐。美国著名的《商业周刊》在推动全球经济新意识、新发展趋势层面占据最重要的影响力，两者之间具有精美的“见解”是息息相关的。该刊不但第一次明确指出了“新的经济发展”的定义，还明确指出了二十一世纪是“想像力经济发展”的见解，就连前美联储格林斯潘也按时读者该刊，共享资源其观念成效。

四是要有一定的文化艺术成分。期刊文化艺术成分低，才能够文化教育人，武裝人，服务社会，拓张历史时间。例如文化艺术类期刊要善于从大家的生活起居中挖掘出必须发扬中华民族优秀文化艺术传统式的、具有心灵美内函的內容，提高全部中华民族的文化素养。

学术研究基础理论类期刊，要密不可分跟踪、了解世界各国学科、本技术专业最近的科研成果，并立即反映出去，沦落具有公信力的学术研究期刊。二、在我国期刊业发展趋势现况 近些年，在我国期刊业在与海外期刊界的广泛沟通交流中再次出现了全力的转变。

特别是在二零零三年第三季度到04年上半年度期内，相关部门陆续改办了各个统战部门负责人举办的429种期刊，也有一批工作中具体指导类期刊接管为由非统战部门负责人举办，进而为社会化程度高的期刊空出了非常大的发展趋势室内空间。但与海外期刊业相比，在我国期刊业发展趋势依然不会有非常大的差距。

据不基本上统计数据，总计到04年今年初，在我国8,00I)多种多样期刊总广告宣传额仅有20亿元rmb，还比不上美国知名期刊一年的广一告额。不难看出，在我国期刊的整体实力较弱，竞争优势不强悍。

差距关键展示出在下列好多个层面: 一是产业链实力差距。在我国期刊业与海外期刊业相比，最显而易见的差距取决于产业链实力欠缺。海外期刊早已转到专业化运行，一些特大型的传媒集团能够把销售市场拖动得非常大。在我国现阶段大部分期刊出版商还处于十分初中级的单兵情况，虽然已刚开始经常会出现专业化运行发展趋势，但就实力来讲，仍足够与海外大中型传媒集团相互之间匹敌。

二是內容制做差距。由产业链差距必需带来的便是內容制做上的差距，而內容、品质立即危害到期刊的企业形象。

因为西方国家期刊业具备实力深厚的资产情况，这就为他们集中化于很多人力资源、物力资源和资金执行一个丰厚的方案策划获得了有可能。比如美国时事政治专刊《时代》在方案策划一个顶尖论文选题时，常常外派几十个新闻记者在全世界各有不同地域同步控制，其报道时效性彻底是别的学术期刊不可以摆脱的，这在我国难以做。三是优秀人才差距。

由产业链差距带来的另一个难题是优秀人才差距。欧美国家十分重视期刊人才的培养，如美国有一份叫《南丫岛》的期刊，每一年都是会在学术期刊上票挑选出有美国30位三十岁下列非凡的期刊界新鲜血液。拥有财产实力，期刊经营人不但能够在培育人才上游刃有余，还能从其他新闻媒体和行业凿优秀人才，也还包含从我国期刊界凿优秀人才。

它是我国在重进WTO后期刊业应对的不好挑戰，它乃至比资产的必需介人具有威协。四是管理方案差距。西方国家资本主义国家的期刊销售市场历经很多年的发展趋势已组成一套十分标准的经营和管理体系，而在我国期刊销售市场迄今仍享有着很深的计划经济体制印记，大部分期刊仍停留在粗放型环节，非常少有期刊能建立起自身精确的读者数据库查询，因此也没法在这个基础上制定生物技术帷握的销售市场战略方针。三、在我国期刊品牌文化建设发展趋势途径 (一)根据知名品牌廷伸推行产业化运营是关键 目前，在我国期刊业要期待变化期刊出版商集中化、经营规模小、实力欠缺的局势。

做为期刊集团公司，只靠一二种期刊没法合乎读者的多样化市场的需求，也没法应付日趋激烈的市场需求。能够采行的做法是:期待品质低、实力强悍的知名品牌期刊，图书发行更强的子期刊，或是占领筹备得太差的期刊，组成期刊人才梯队、期刊人群;将期刊、报刊、书籍、音像制品出版商单个在一起，组成综合性新闻媒体集团公司。

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