转到二十一世纪至今，伴随着互联网技术的迅速发展趋势，在我国网络游戏产业链得到 了巨大进步，逐渐沦落网络经济新的突破点。中国互联网络信息中心（CNNIC）二零零九年数据统计说明，我国网络游戏玩家早就发展趋势到693一万之多，假如算上开心网偷菜一类的线上游戏，这一数据将超出三亿上下。

网络游戏玩家猛增，网络游戏销售市场的整体经营规模也适度不断发展，整体营业收入经营规模超出了770亿人民币rmb。汇总我国网络游戏发展趋势的十年，最成功的方式是一个企业由于一款商品造就了一次顶峰。但伴随着网络游戏领域的大大的发展趋势，这类一款商品无人能敌的局势早就一去不复返，我国的网游公司逐渐显现出缺乏活力、持续增长力弱等难题。

保持公司不断的营运能力是涉及公司长时间生存与发展趋势的根本所在。因而，怎样根据挖到本身发展前景提高网络游戏商品的竞争能力，是当今国内网游企业务必逻辑思维和解决困难的最重要难题。

　　 　　一、网络游戏运营模式的现况 　　 　　预兆着网络游戏产业链的飞速发展，各种各样网络游戏运营模式应时而生。现阶段，中国网络游戏的运营模式基础有收费网游、免费网泛舟、IGA和衍生产品种。在其中，免费网泛舟早就沦落全部网络游戏销售市场的主导作用。

　　（一）收费网游 　　收费网游是以售卖游戏時间为运营模式的网络游戏。这一方式分为游戏点卡收费移动和包时收费二种。

游戏点卡收费指玩家售卖游戏点卡对游戏账户进行在线充值，而额度则依据线上游戏時间的长度来扣除，不进行游戏也不组成消費。包时收费指玩家多次重复使用售卖全部游戏时间段，不管否进行游戏都组成消費。

毕业论文网 http://www.lw54.com 　　以《魔兽世界》为例证，这款规范的收费网络游戏应用的是游戏点卡和CD KEY市场销售融合的方法。玩家在备案《魔兽世界》账户以前必不可少再作售卖一个使用价值30元的CD KEY，随后才可以进行备案。售卖CD KEY就只不过售卖了一个游戏账户，想具体转到游戏还必不可少售卖游戏点卡进行在线充值，每钟头相当于0.45元。

假如玩家用以外挂软件账户封号后，本来售卖的CD KEY也直接超温，玩家不可以新的售卖新的CD KEY。这类账户和CD KEY的绑合理地维护保养了账户的安全系数，允许了一部分玩家对外开放悬架的用以，从一定水平上保证 了可靠的游戏時间，保证 了收费网游的自有资金。　　收费网游给予了玩家在時间随意选择上的支配权，在花费上也觉得更加便宜。玩家为了更好地必须不断在游戏中生存，就必不可少大大的进行游戏点卡的售卖或是降低游戏時间以斩获更为多游戏币来进行在线充值。

如此一来，收费网游在游戏拓张前期能够合理地资金回笼，便于游戏的不断产品研发及其公司的经营。　　（二）免费网泛舟 　　免费网游就是指游戏時间完全免费，而对游戏虚拟货币服务项目进行收费的网络游戏。例如市场销售武器装备卡、游戏道具卡、二倍体验卡等。

这一方式也被业内称之为IB方式（item billing，即游戏道具市场销售）。　　现阶段，国产网游中备受玩家反感的《天下贰》便是一款规范的免费网泛舟。玩家发布游戏必须交纳游戏点卡，根据顺利完成游戏中设定的完全免费每日任务、下竞技场等阶段超出降低工作经验、升級的目地。可是要要想在游戏的PK中获得更强的获胜，就必不可少使游戏人物角色具有好的武器装备，而这种武器装备一部分能够根据顺利完成游戏每日任务获得，另一部分比较珍贵的武器装备则必不可少根据游戏币售卖。

除此之外，在《天下贰》中还设定了许多 进箱子主题活动。每一只箱子市场价一元，在开宝的全过程中会还有机会头班车十分珍贵的乃至是没法用游戏币售卖到的武器装备，这针对众多玩家而言具备非常大的诱惑力，类似赌的心理状态。

在价格较为划算的状况下，绝大多数玩家都是会怀着试一试的心理状态售卖箱子，总数可多可少，具备丰厚玩家基本的《天下贰》每日在进箱子阶段上就能获得不错的盈利。由此可见，这类在免费网游中变向提高游戏道具市场销售的方法，运用玩家渴望游戏道具、网上博彩的心理状态，使玩家从处于被动售卖转化成积极售卖。毕业论文网 http://www.lw54.com 　　（三）IGA 　　IGA（In-Game advertisement，即网络游戏广告植入），便是根据互联网方式方法将商品或企业品牌信息内容嵌入网络游戏內部，不在危害游戏长期进行的状况下，以体验型、互动型的信息内容传播效果让总体目标受众群体在游戏的全过程中了解广告宣传信息内容或感受广告宣传商品，进而超出广告宣传散播的实际效果。

例如在开心网产品研发的“快乐农场”游戏中，店家规模性开售各知名品牌嵌入营销推广的相近农作物，就连农家小院、花苑等也都能够换成协作生产商的品牌形象广告背景音乐。　　与传统式网络游戏运营模式务必必需或间接性向玩家收费并仰仗玩家线上总数和時间的特性相比，IGA越来越更加协调能力和独立国家。它依靠游戏线上玩家的总数来更有第三方广告主，根据交纳广告植入花费来搭建赢利。

网络游戏广告植入因此以更为遭受游戏房地产商和营运商的瞩目，被称作“网络游戏发展趋势的下一座金矿石”。我国现阶段网络游戏广告植入仅仅展露头角，2008年其市场容量仅有1.三亿rmb，与英国IGA市场容量4.03亿美金相比差别非常大，这因此以说明了在我国网络游戏广告植入自身蕴涵的巨大发展前景。　　（四）衍生产品 　　衍生产品便是网络游戏企业自身生产制造或者批准别的企业生产制造与游戏涉及到的一系列多种形式的商品，一般来说还包含游戏人物角色品牌形象的玩偶、游戏內容的纪念邮票、具备游戏LOGO的服饰、日常生活用品及其在游戏中的游戏道具等。

衍生产品做为游戏的衍生产品而不会有，伴随着游戏的落到实处及其用户数量的降低，市场销售游戏衍生产品是游戏经营人拓展其盈利的有效途径。相比欧美国家比较成熟的游戏附近销售市场，我国市场的发展潜力还没有得到 出狱，中国保证得比较好的就是腾讯官方。腾讯企业为其QQ产品系列开售了各种各样衍生产品，如毛绒娃娃、游戏中角色的公仔、服装及其护肤品等，这种衍生产品为腾讯企业斩获了昂贵的盈利。

毕业论文网 http://www.lw54.com 　　 　　二、网络游戏赢利窘境 　　 　　我国现阶段的网络游戏关键靠游戏收费搭建赢利，就算免费网泛舟也不是的确完全免费，仅仅将收费的方式改置后；而IGA和衍生产品等新式运营模式尽管呼吁很高，也遭受多方专业人员的冷仙子，但其具体盈利对网络游戏总盈利的奉献较小。我国网络游戏要搭建不断赢利依然应对许多艰辛。

下边就现阶段在我国网络游戏运营模式不会有的一些难题进行研究： 　　（一）“收费网游”和“免费网泛舟”方式的缺点 　　大家都知道，“收费网游”和“免费网泛舟”是当今网络游戏公司必需和间接性依靠游戏收费搭建赢利的二种方法。“收费网游”针对玩家而言有转到门坎，务必有稳定的盈利来源于和一定的娱乐休闲時间，那样的玩家确是受到限制；更何况，“收费网游”公司因不会受到便宜收费普及化的危害而不愿只有提高收费，一旦提高就不容易导致玩家很多委缩，其赢利室内空间因而比较有限。

　　自二零零六年刚开始，公司竞相项目投资产品研发“免费网泛舟”，“免费网泛舟”逐渐沦落网络游戏经营的流行发展趋势，并占据国内网游销售市场的主导性。“免费网泛舟”在前5年尽管获得了飞速发展的发展趋势，但在全部发展趋势全过程中却不会有回笼资金快、游戏內容缺乏诱惑力、游戏道具设计构思单一等难题，推进了游戏房地产商的营运能力。确立来讲：最先，回笼资金快。

“免费网泛舟”的收费方式对游戏营运商的资产整体实力明确指出了较高回绝，在游戏转到完善环节以前，就算有很多玩家线上，资产也获得立即资金回笼。另外为了更好地维持全部游戏互联网的经营，营运商还必不可少不断推广。次之，对游戏內容回绝提高。因为完全免费游戏使玩家在早期了解环节正处在一种零成本的情况，玩家能够依据自身的觉得随意选择否以后玩游戏一款游戏，这就对游戏的內容明确指出了高些回绝，游戏房地产商必不可少以游戏精美的制做和设计方案来更有玩家。

再一次，游戏道具设计构思单一。现阶段针对游戏的设计方案，许多 游戏房地产商的构思依然围绕着游戏人物角色，针对游戏道具的作用挖到过度掌握，一般只局限性在几类比较罕见的作用上。例如,《天下贰》游戏中获得的游戏道具作用就代表着局限性在有利于提升 游戏人物角色级别和武器装备点评上，以后所大力开展的各种各样主题活动也全是围绕武器装备级别这一主题风格开展，没设计方案出有更为多的功能性游戏道具来比较丰富玩家在游戏中的感受。

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